Fenomena treatonomics: Labubu hingga tiket konser jadi ‘kemewahan kecil’ Gen Z di tengah krisis ekonomi

GENMILENIAL.ID – Di tengah inflasi dan krisis ekonomi global, generasi muda, terutama Gen Z—menemukan cara unik untuk meredakan tekanan hidup, membeli 'kemewahan kecil'.

Fenomena ini disebut treatonomics, lanjutan dari konsep klasik lipstick effect.

Jika pada era Depresi Besar di Amerika masyarakat tetap membeli kosmetik meski ekonomi sulit, kini bentuk 'kemewahan kecil' itu berevolusi.

Bukan hanya lipstik, tapi juga mainan edisi terbatas, tiket konser, hingga merchandise unik seperti boneka Labubu.

“Dari mainan koleksi, tiket konser, hingga barang nostalgia, semua kini jadi bagian dari treatonomics,” tulis AInvest dalam laporannya, Minggu, 10 Agustus 2025.

Gen Z disebut berperan besar dalam tren ini. Hampir semua memiliki smartphone, dan sepertiga waktu luang mereka dihabiskan untuk bermain gim.

Namun, ketika berbicara soal belanja, mereka rela menekan kebutuhan sehari-hari demi pengalaman emosional.

“Orang bisa berhemat untuk belanja rumah tangga, tapi rela mengeluarkan jutaan untuk set LEGO langka, tiket konser Taylor Swift, atau Labubu edisi khusus,” jelas AInvest.

Berdasarkan data, pada 2025:

• 34 persen pengguna baru platform lelang digital berasal dari Gen Z.
• 54 persen pembeli koleksi untuk pertama kalinya juga Gen Z.

Fenomena ini dipengaruhi tiga faktor utama:

1. Nostalgia modern – barang-barang yang memicu kenangan masa kecil dengan sentuhan baru.
2. Pengaruh media sosial – tren kecil bisa meledak jadi global berkat konten viral.
3. Persepsi koleksi sebagai investasi – strategi kelangkaan dan FOMO mendorong pembelian berulang.

Bagi industri, memahami kombinasi nilai emosional dan daya tarik digital berarti peluang bisnis besar.

Sementara bagi konsumen, treatonomics dipandang bukan sekadar konsumtif, melainkan cara menjaga kewarasan di tengah tekanan ekonomi.

???? Rubrik: Gaya Hidup
✍️ Meta deskripsi (140 karakter): Fenomena treatonomics tunjukkan Gen Z rela membeli “kemewahan kecil” seperti Labubu & tiket konser, jadi pelarian di tengah krisis.
????️ Tag: Gen Z, treatonomics, Labubu, tren belanja, gaya hidup digital

Mau aku bikinin juga angle human interest-nya Kak? Misalnya cerita peternak kolektor Labubu atau fans konser yang rela nabung demi “treat kecil” buat diri sendiri.